Игровая приставка Xbox 360 была представлена впервые на суд публики компанией Microsoft на очередной выставке Electronic Entertainment Expo (E3). Выставка эта проходила в Лос-Анжелесе, на ней всегда собирается огромное количество людей, интересующихся миром техники и электроники. Появление на рынке новой приставки внесло заметное оживление в ряды публики. Ни для кого не является секретом, что «портативная» индустрия, по сравнению с компьютерной, отличается большим постоянством и консервативностью. Смена поколений портативных игровых приставок происходит не так уж и часто, приблизительно один раз в пять лет.
Корпорация же Microsoft, презентовав свой новый продукт на Electronic Entertainment Expo (E3), показала, что не все участники рынка желают смириться со столь растянутыми сроками «пятилетки», что они готовы на смелость сменить правила игры.
Следует отметить, что на выставке проходил, скорее, анонс приставки, нежели ее презентация. Самого устройства на Electronic Entertainment Expo (E3) представлено не было – были лишь его макеты. Тем не менее, весь ознакомительный процесс прошел в пышной обстановке, его записали на пленку и прокрутили затем на телевизионном канале MTV в США. Представлял портативную новинку публике главный герой фильма «Властелин колец» Элайджа Вуд.
Компания Microsoft не только познакомила с основными характеристиками своей новой игрушки, но и продемонстрировала большие графические возможности приставки. Интерес любителей портативных приставок подогрели демонстрацией трейлерами таких знаменитых компьютерных игр, как Ghost Recon 3, Need for Speed: Most Wanted, NBA 2006, Dead or Alive 4, Quake 4, Call of Duty 2.